思想领导力

2015年5月26日
microSD 记忆卡帮助推动移动销售额增长
更多存储选择有助于消费者与移动设备行业

撰写人:SD协会主席Brian Kumagai

自2005年以来,microSD记忆卡一直成功支持移动电话的销售策略,允许设备制造商提供最新移动设备不同的价格定位,从而降低成本并提高销售额。microSD记忆卡由SD协会进行具体化和规范化,其功能经过不断增强,推动设计创新以及功能和容量的持续改进,以方便消费者使用。

指尖大小的记忆卡为各行各业的消费者与制造商带来价值,不但消费者购买价格更加实惠,同时为产品增加了更多功能,对任何技术而言,这都非常少见。

最受消费者青睐

消费者可以选择使用microSD记忆卡随时升级存储,microSD记忆卡的容量从1GB到 200GB不等。SDA会员需要完成SD兼容性测试,以确保这些卡片能够为消费者保持稳定的性能。如今,对于现代智能手机用户而言,连续不断的自拍、美食图片和占存储空间的视频成为关键要求,以及Facebook、Instagram和Snapchat等新社交媒体市场的关键功能。但是如果没有SD记忆卡,这一切将无法轻松满足。凭借容量增加和速度等级等标准,SDA能够应对这些需求,确保消费者拥有符合这些要求所需的存储和最低视频录制性能。SD功能的不断改善和升级也为这些用途广泛的卡片打开新市场,例如快速发展的物联网市场。

创新推动的元素

了解到SD存储和处理速率能够与其创新保持同步,移动设备制造商可以打破设计和开发的界限,并且无需牺牲任何功能。SDA已为制造商提供microSD、microSDHC和microSDXC卡片标准,用于满足日益增加的存储需求。协会制定的超高速 (UHS)标准可加速移动电话和记忆卡之间大量数据的处理速度。microSD也可以在SMART microSD记忆卡中增加其他功能,如近距离无线通讯技术 (NFC)和安全元件素,使移动设备更有价值。SDA不断创新,为移动电话制造商提供新功能,并且将在今年晚些时候发布更多microSD记忆卡优势,在推动全球移动收入稳健增长的过程中,使该尺寸规格成为策略性的任务关键角色型策略。

关注价值

多年来,移动设备制造商依靠microSD记忆卡,作为降低产品成本和销售更多移动电话的方式。时至今日,随着绝大多数移动电话和智能手机型号提供microSD内存扩展,这一有利可图的优势仍然是不争的事实,因为制造商可以借此降低手机成本,为消费者提供更高的灵活性来升级和更换卡片,以符合其存储需求。得益于microSD,世界各地的人们都有机会使用高端技术但价格适中的移动电话。

有时,制造商尝试封闭的产品策略,该策略的基础是提高眼下利润,迫使消费者日后更换设备。他们提高利润的方式是增加手机自身存储,提高零售价格,为客户免去存储扩展选择。遗憾的是,消费者失去了使用入门级价格设备的机会,与microSD记忆卡提供的存储相比,需要为此存储支付更高的成本。当存储耗尽时,他们唯一的选择就是扔掉手机,而无法通过 microSD记忆卡扩展内存。这不仅增加了消费者的成本,而且制造了更多电子垃圾。

一些制造商对封闭的产品策略进行反思后发现,即使销售不带microSD插槽的高端智能手机,或完全不能使用SD功能的智能手机,也无法实现他们想要的结果。制造商倾听了客户需求并认识到记忆卡所提供的好处后,对手机进行升级,以支持消费者的SD要求。请参照下列事实:

  • 2013年3月,HTC推出不支持microSD的HTC One。2014年3月,推出支持microSD的HTC One (M8)。
  • 2013年9月,LG推出不支持microSD的G2。到2014年6月,推出支持microSD的LG G3。
  • 2014 年,Android KitKat操作系统的更新增加了消费者使用microSD记忆卡的困难性。消费者对于这些新限制的投诉促使Android团队立即进行更新,允许在Android Lollipop和 Android One设备中使用记忆卡,这实际上让microSD记忆卡的使用成为必要。
  • 新Windows Phone为消费者提供使用microSD所有正常存储灵活性,并允许程序直接在卡片上运行。

由于移动网络运营商对其服务产品中提供的数据量进行更改,尤其是取消无限数据的服务,消费者对手机中microSD记忆卡的依赖将逐渐加深。因此,消费者将借助microSD记忆卡存储更多数据,并帮助他们减少数据收费。由于云端需要下载大量数据,这些更改也将限制云端作为存储选项。此外,考虑到物理位置/连接性限制,云端并非始终可用,而且云端缺乏消费者所寻求的数据安全性。鉴于此,许多云端应用程序会用到需要大量本地存储的高速缓存和智能同步功能。

确保性能的信念

SD协会制定SD标准和规格,以确保SD记忆卡和SD设备间始终一致的性能和互操作性。只有 SD协会会员拥有全部SD规格的完整访问权限和许可。会员可以使用兼容性和测试工具,确认其产品符合标准与规格。对一致性和互操作性的专注使SD记忆卡备受消费者青睐。

无论是其设计师手袋还是电子产品,都出现了假冒产品,这也是成功与巨大消费者需求的一个标志。包括SD记忆卡在内的假冒产品,在中国以及通过在线零售商批发产品或销售无包装产品的在线商店十分常见。近期,EETimesThe Counterfeit Report对存储行业内存在的问题进行了深入分析并推荐了一些资源,消费者可以使用这些资源确保卡片的真实性。假冒SD记忆卡不符合SDA标准,没有通过SDA合规性测试。这些产品可引发操作问题且内存容量和标示不相符,然而如今购买时只看价格的消费者所遇到的“SD卡”问题主要来自于这些产品。

SDA会员和SD-3C LLC与政府官员通力合作,旨在没收和销毁众多假冒SD记忆卡。SD-3C LLC 授权SD记忆卡和SD主机/配套产品必需的知识产权,并强制执行。自2012年起,已没收和销毁超过100万张假冒SD记忆卡,成功防止其流入全球市场。活跃的因特网搜索旨在检测提供假冒卡片的广告,并制止此类销售。多年来,中国政府始终努力控制各种类型的假冒产品。中国优质品牌保护委员会邀请SD-3C LLC代表参加座谈会,旨在改善中国的知识产权环境。SDA 协会通过增加零售安全功能、法律行为和严格的分配控制,积极进取,减少造假。

为确保SD记忆卡的合法性,消费者的最佳资源是SD-3C LLC的网站,该网站列出了制造和销售SD记忆卡与主机产品的授权公司。另一个宝贵资源是产品制造商的网站,网站上会列明其授权经销商、分销商和转销商。这一步非常重要,因为众所周知,造假者是在偷窃知名卡片制造商的品牌。在这些情况下,可使用与SDA无关的第三方工具来筛选假冒SD记忆卡。

SD协会主席 Brian Kumagai。

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