思想領導力

2015年5月26日
microSD記憶卡幫助推動移動裝置銷售額增長
更多儲存選擇有助於消費者與行動裝置產業

撰寫人:SD協會主席Brian Kumagai

自2005年以來,microSD記憶卡一直成功支援行動電話的銷售策略,允許裝置製造商提供最新行動裝置不同的價格定位,從而降低成本並提高銷售額。microSD記憶卡由SD協會進行規格化和標準化,其功能經過不斷增強,推動設計創新以及功能和容量的持續改進,以方便消費者使用。

指尖大小的記憶卡為各行各業的消費者與製造商帶來價值,不但消費者購買價格更加實惠,同時為產品增加了更多功能,對任何技術而言,這都非常少見。

最受消費者青睞

消費者可以選擇使用microSD記憶卡隨時升級儲存,如今,microSD記憶卡的容量已經可以從1GB到200GB不等。SDA會員需要完成SD相容性測試,以確保消費者使用這些卡片時能夠保持穩定的性能。對於現代智慧型手機使用者而言,連續不斷的自拍、美食圖片和佔儲存空間的影片成為關鍵要求,以及Facebook、Instagram 和 Snapcha等新社交媒體市場的關鍵功能。但是如果沒有SD記憶卡,這一切將無法被輕鬆滿足。憑藉容量增加和速度等級等標準,SDA能夠應對這些需求,確保消費者擁有符合這些要求所需的儲存和最低錄影性能。SD功能的不斷改善和升級也為這些用途廣泛的卡片打開新市場,例如快速發展的物聯網市場。

創新推動因素的要素

了解到SD儲存和處理速率能夠與其創新保持同步,行動裝置製造商可以打破設計和開發的界限,並且無需犧牲任何功能。SDA已為製造商提供microSD、microSDHC 和 microSDXC卡片標準,用於滿足日益增加的儲存需求。協會制定的超高速(UHS)標準可加速行動電話和記憶卡之間大量資料的處理速度。microSD也可以在SMART microSD記憶卡中增加其他功能,如近距離無線通訊技術(NFC)和安全元件,使行動裝置更有價值。SDA不斷創新,為行動電話製造商提供新功能,並且將在今年內發佈更多microSD記憶卡優勢,在推動全球移動收入穩健增長的過程中,使該尺寸規格成為策略性的關鍵角色。

關注價值

多年來,行動裝置製造商依靠microSD記憶卡,作為降低產品成本和銷售更多行動電話的方式。時至今日,隨著絕大多數行動電話和智慧型手機型號提供microSD擴展容量,這一有利可圖的優勢仍然是不爭的事實,因為製造商可以藉此降低手機成本,為消費者提供更高的靈活性來升級和更換卡片,以符合其儲存需求。得益于microSD,世界各地的人們都有機會使用尖端技術但價格適中的行動電話。

有時,製造商嘗試封閉的產品策略,該策略的基礎是提高當下利潤,迫使消費者日後更換裝置。他們提高利潤的方式是增加手機自身儲存,提高零售價格,為客戶免去儲存擴展選擇。遺憾的是,消費者失去了使用入門級價格裝置的機會,與microSD記憶卡提供的儲存相比,需要為此儲存支付更高的成本。當儲存耗盡時,他們唯一的選擇就是扔掉手機,而無法透過microSD記憶卡擴展容量。這不僅增加了消費者的成本,而且製造了更多電子垃圾。

一些製造商對封閉的產品策略進行反思後發現,即使銷售不帶microSD插槽的高端智慧型手機,或完全不能使用SD功能的智慧型手機,也無法實現他們想要的結果。製造商傾聽了客戶需求並認識到記憶卡所提供的好處後,對手機進行升級,以支援消費者對的SD要求。請參照下列事實:

  • 2013年3月,HTC推出不支援microSD的HTC One。2014年3月,推出支援microSD的HTC One (M8)。
  • 2013年9月,LG推出不支援microSD的G2。到2014年6月,推出支援microSD的LG G3。
  • 2014年,Android KitKat操作系統的更新增加了消費者使用microSD記憶卡的困難性。消費者對於這些新限制的投訴促使Android團隊立即進行更新,允許在Android Lollipop和Android One裝置中使用記憶卡,這實際上讓microSD記憶卡的使用成為必要。
  • 新Windows Phone為消費者提供使用microSD所有正常儲存功能的靈活性,並允許程式直接在卡片上運行。

由於行動網路業者對其網路服務產品中提供的資料量進行更改,尤其是取消無限資料的服務,消費者對手機中microSD記憶卡的依賴將逐漸加深。因此,消費者將藉助microSD記憶卡儲存更多資料,并幫助他們減少資料收費。由於雲端需要下載大量資料,這些更改也將限制雲端作為儲存選項。此外,考慮到物理位置/連接性限制,雲端並非始終可用,而且雲端缺乏消費者所尋求的數據安全性。有鑒於此,許多雲端應用程式會用到需要大量本地儲存的高速暫存和智慧型同步功能。

確保性能的信念

SD協會制定SD標準和規格,以確保SD記憶卡和SD裝置間始終一致的性能和互通性。只有SD協會會員擁有全部SD規格的完整讀取權限和許可。會員可以使用相容性和測試工具,確認其產品符合標準和規格。對一致性和互通性的專注使SD記憶卡備受消費者青睞。

無論是設計師手提包還是電子產品,都出現了假冒產品,這也是產品成功與巨大消費者需求的一個指標。包括SD記憶卡在內的假冒產品,在中國以及透過在線零售商批發產品或銷售無包裝產品的在線商店十分常見。近期,EETimes和The Counterfeit Report對儲存產業中存在的問題進行了深入分析並推薦了一些資源,消費者可以使用這些資源確保卡片的真實性。假冒SD記憶卡不符合SDA標準,沒有通過SDA相容性測試。這些產品可能引發操作問題而且儲存容量和標示不相符,然而如今購買時只看價格的消費者所遇到的「SD卡」問題主要來自於這些產品。

SDA會員和SD-3C LLC與政府官員通力合作,旨在沒收和銷毀眾多假冒SD記憶卡。SD-3C LLC授權SD記憶卡和SD主機/配套產品必需的知識產權,並強制執行。自2012年起,已沒收和銷毀超過100萬張假冒SD記憶卡,成功防止其流入全球市場。活躍的網際網路搜索旨在檢測提供假冒卡片的廣告,並制止此類銷售。多年來,中國政府始終努力控制各種類型的假冒產品。中國優質品牌保護委員會邀請SD-3C LLC代表參加座談會,旨在改善中國的知識產權環境。SDA協會透過增加零售安全功能、法律行為和嚴格的分配控制,積極進取,減少造假。

為確保SD記憶卡的合法性,消費者的最佳資源是SD-3C LLC的網站,該網站列出了製造和銷售SD記憶卡與主機產品的授權公司。另一個寶貴資源是產品製造商的網站,網站上會列明其授權經銷商、分銷商和轉銷商。這一步非常重要,因為眾所周知,造假者是在偷竊知名卡片製造商的品牌。在這些情況下,可使用與SDA無關的第三方工具來篩選假冒SD記憶卡。

SD協會主席 Brian Kumagai。

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